Tìm hiểu về những phương pháp định giá thương hiệu

Nhờ có nó mà quá trình đầu tư marketing diễn ra thuận lợi hơn, các nhà quản trị có thể đề ra những kế hoạch, ước lượng được vai trò quan trọng và ý nghĩa của chiến lược đề ra. Hiểu theo cách khác, chúng ta có thể nói định giá thương hiệu là quá trình tổng hợp, đo lường giá trị kinh tế của thương hiệu trong thời điểm hiện tại và tương lai. Dưới đây là 1 số phương pháp định giá thương hiệu các bạn có thể quan tâm:

Phương pháp so sánh: Phương pháp so sánh căn cứ vào việc đối chiếu giữa thương hiệu của công ty với các thương hiệu sản phẩm cùng loại của những công ty khác trên thị trường. Điều này có thể giúp doanh nghiệp xác định được giá trị, vị trí của mình trên thị trường chung so với các đơn vị khác. Giá trị thương hiệu trong trường hợp này sẽ giúp các nhà marketing đưa ra được đề án xây dựng thương hiệu không phục vụ cho lĩnh vực tài chính. Dù vậy, xét theo ý nghĩa thực tiễn thì phương pháp này chưa thể đạt được kết quả cao vì mỗi thương hiệu đều có sự khác biệt với thương hiệu khác nên rất khó để so sánh và đưa ra đáp án chính xác nhất.

Phương pháp dựa trên cơ sở chi phí: Trong phương pháp này, giá trị thương hiệu được định nghĩa là sự tổng hợp của tất cả những chi phí đã gánh chịu trong quá khứ cũng như nguồn chi phí thay thế cần có để đem thương hiệu của mình đến trạng thái hiện tại. Hiểu 1 cách dễ hiểu thì đó chính là tổng của các chi phí quảng cáo, truyền thông, tiếp thị, chi phí phát triển,… Dù vậy, phương pháp này vẫn có thể thất bại vì tiền được đầu tư cho thương hiệu chưa chắc đã có thể đem đến giá trị gia tăng từ thương hiệu.

Phương pháp dùng giá chênh lệch: Theo phương pháp dùng giá chênh lệch, giá trị thương hiệu là giá trị ròng trong thời điểm hiện tại của các mức chênh lệch giá trong tương lai giữa sản phẩm có thương hiệu với sản phẩm không có thương hiệu. Tuy nhiên có những  thương hiệu không hướng đến mục đích chính là bán hàng với giá cao mà họ hướng tới việc đảm bảo thu hút được mức cầu cao nhất trong tương lai.

Trên đây là 3 phương pháp định giá trị thương hiệu thường thấy và những thông tin cơ bản về 3 phương pháp đó. Hy vọng rằng những thông tin này có thể giúp ích các bạn trong 1 số trường hợp.